С его помощью пользователи могут прослушивать на любых устройствах с iOS и компьютерах Mac и PC музыку, полученную не в музыкальном магазине Apple, а из других источников, в том числе и с компакт-дисков и из нелегальных интернет-фонотек.  Сервис iTunes Match пока работает в бета-режиме и только в США. Чтобы приступить к его использованию, требуется загрузить с сайта Apple последнюю версию клиента iTunes 10.5.1.  iTunes Match переносит музыкальную коллекцию пользователя в «облако» iCloud. Это дает пользователю возможность слушать свои треки на разных устройствах. В число поддерживаемых устройств входят компьютеры под управлением Windows и Mac OS, плееры iPod touch, смартфоны iPhone и планшеты iPad.  В отличие от других похожих сервисов, например, Google Music Beta и Amazon Cloud Drive, iTunes Match не загружает на удаленный сервер треки, которые уже есть в каталоге iTunes. Благодаря этому синхронизация занимает меньше времени, по некоторым отзывам, в Google Music Beta на перенос музыки в «облако» уходит несколько дней, поскольку загружаются все треки.  iTunes Match является платным. Год пользования сервисом стоит 24,99 долларов. iTunes Match также позволяет повысить качество музыки, все треки, соответствия которым нашлись в iTunes, будут доступны в формате AAC с битрейтом 256 kbps. Сервис iTunes Match был анонсирован в начале июня. Ожидали, что он заработает до конца октября, но Apple перенесла запуск на 15 ноября.  Будет ли сервис доступен в других странах, пока неизвестно. Не исключено, что запустить iTunes Match за пределами США Apple не позволяют условия соглашений с лейблами.