Героем ролика стал полярный медведь, вынужденный покинуть Арктику из-за глобального изменения климата и не способный найти свое место в человеческой цивилизации, на этом фоне выбранная Radiohead песня выглядит особенно издевательской.
«Мы должны остановить нефтяных магнатов, которые потоком устремляются в Арктику. Непрокотролированная людская деятельность может опустошит эту захватывающе красивую землю. А сжигание добытой там нефти только усугубит самую серьезную проблему, с которой мы столкнулись – глобальное потепление», — заявил фронтмен группы Том Йорк.
Также в рамках кампании все желающие могут подписать петицию Arctic Scroll. После того как будет собран миллион подписей в защиту Арктики, активисты Greenpeace опустят ее на морское дно на Северном полюсе. «Это одна из причин, почему я участвую в этой кампании и почему я подписал Arctic Scroll. Когда бы я ни посмотрел на север, я буду знать, что мое имя лежит на дне океана на вершине мира как постоянное доказательство нашего совместного намерения спасти Арктику», — добавил музыкант.